O que você faria para lançar um
novo produto e/ou serviço no mercado?

Já sei, você deve estar querendo saber o nome da empresa, histórico, o objetivo, o mercado, os concorrentes, o público-alvo etc. etc.

Então vou ser um pouco mais objetivo.
Propaganda, Marketing Direto, Assessoria de Imprensa, WEB, Guerrilha, Conteúdo, Entretenimento, Comunicação 360º, Integrada...Difícil não é?! Ok!

Como profissional de Planejamento, acredito que essa resposta no cenário atual se torna ainda mais difícil devido aos inúmeros fatores (antigos e novos) que influenciam o nosso trabalho, como por exemplo:

• » Tempo;
• » Resultado em curto prazo;
• » Segmentação;
• » Novas mídias etc.

Agora, o que você faria para lançar uma Agência de Comunicação e Marketing no mercado?

Eis um exemplo.
Você já viu um Reality Show de Comunicação?
Não vale mencionar o programa “Aprendiz”, do Roberto Justos, ou do Donald Trump.
Seria uma espécie de “Big Brother Publicitário”. Isto mesmo, “Big Brother Publicitário”.
Isso aconteceu na Itália através do programa “Neutrality Show” - O Primeiro Reality Show de Comunicação - que foi transmitido ao vivo pela internet, entre os dias 26 e 28/02/2008, no site www.neutralityshow.it/web3/index.php (Lá você pode espiar as reuniões de briefing’s e as apresentações para os clientes).
Foram seis participantes, ou melhor, publicitários, que trabalharam em equipe para atender ao briefing de diversos anunciantes (como por exemplo Siemens) em um tempo mínimo para pensar, trabalhar e propor a melhor estratégia e tática para a comunicação do produto ou serviço, assim como as apresentações para os clientes.
Dentro dessa “agência” estiveram presentes:

• » Um planejador de mídia que trabalha com mídia alternativa;
• » Uma executiva de contas que trabalha em uma empresa de eventos,
• » Uma diretora de arte que trabalha em uma agência de marketing direto;
• » Um redator que trabalha em uma agência de publicidade;
• » Um executivo especializado em Web e uma assessora de imprensa.

Todos os envolvidos participaram sob a pena de dois itens de desclassificação:

1. Usar termos irritantes, como proativo, urgentíssimo, impactante, pertinente;
2. Direcionar o trabalho para a sua área de atuação. Como por exemplo, o profissional de planejamento de mídia enfatizar a estratégia por ele utilizada. Ou seja, todos os profissionais da agência deveriam vender a estratégia de forma única, imparcial e neutra (Chega de ego Publicitário!).

Após três dias de confinamento e muito trabalho, eis o vencedor, ou melhor, a vencedora: Nowavailable - Neutral Agêncy (A Agência Neutra) - www.nowavailable.it
Isso mesmo, A Agência Neutra.
Mais do que um programa de entretenimento, em que o vencedor ganha 1, ou quem sabe 2 milhões de reais, o Neutrality foi um verdadeiro show de Planejamento, para lançar uma Agência de Comunicação e Marketing.
Foi também um meio eficaz de divulgar a filosofia de neutralidade proposta pela agência, visão de negócio, assim como seus profissionais para mais de 8.000 mil pessoas que visitaram o site, além de gerar repercussão em inúmeras mídias espontâneas (Delicious. Google, You Tube, Blogs, bllogs e blogs).

P.S.: Como profissional de Planejamento faço aqui três observações:

1ª Não existe teoria ou metodologia a seguir - Cada projeto tem a sua especificidade e necessidade;
2ª Amor/Tesão - Quando você ama o que faz, as coisas acontecem com certa naturalidade;
3ª Idéia - A idéia criativa e original se torna ousada, envolvente e pertinente.

Escrito por: David Bispo
O Planejamento, da G.c&m – A Agência